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facebook相關知識

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這是在Facebook廣告入門指南的第3節,你將知道:


什么是Facebook廣告管理器?


如何使用Facebook廣告管理器?


如何創建Facebook廣告?


準備好創建你的**個廣告系列了嗎?讓我們開始吧!


首先,什么是Facebook廣告管理器?


Facebook有兩個廣告管理工具:


廣告管理器(Ads Manager)超級編輯器(Power Editor)


兩個工具都是免費的。如果你剛開始接觸Facebook廣告,我建議你用在廣告管理器。因為超級編輯器是一個更復雜的工具,主要用于管理大型廣告系列。廣告代理商和企業級廣告賬戶才會用到。


在Facebook廣告管理器里,你可以:


創建Facebook廣告系列制作新的廣告組和廣告管理Facebook廣告出價定位不同的目標受眾優化Facebook廣告系列跟蹤廣告系列的效果做A / B測試


那么,如何使用廣告管理器呢?


有三種方法可以訪問廣告管理系統器:


網址訪問:facebook.com/ads/manager單擊Facebook頁面右上角的下拉箭頭,然后在下拉菜單中選擇“管理廣告”。使用Facebook廣告管理系統移動端應用,隨時隨地訪問和管理廣告系列。網址:facebook.com/business/news/ads-manager-app


看下面這張圖,你會更了解廣告管理器的功能。


如何創建Facebook廣告?


不過,我建議你自己去探索廣告管理器的功能,每個按鈕都點開了解一下,試著操作一下,你會發現其他更多的功能。在屏幕左上角的導航菜單,你可以看到一些重要的工具,每個都點開去看看。


如何創建Facebook廣告?


在開始創建廣告之前,我還想告訴你Facebook的廣告結構。


如何創建Facebook廣告?


廣告系列(Campaign)在廣告系列層級選擇一個廣告目標(只能選擇一個廣告目標),輕松執行成效衡量和優化。把此層級想象成為一個容器,這個容器里面能包含若干個廣告組,它存在的目的是方便你更好的管理廣告。廣告組(Ad set)在廣告組層級設置目標受眾定位、投放位置、預算、競價和投放期,可以包含若干個廣告,而且你也應該知道了,Ad set是***做A/B廣告測試的,在各個廣告組中只設置一個單一的變量,從而對比和優化營銷活動。創意廣告(Ad)這是廣告創建過程中最小的單位,為各個廣告使用不同的圖片或文本或URL,讓廣告以視覺的形式呈現在受眾面前。


在創建廣告過程中,整個過程是非常流暢的,以至于你都感覺不到自己在編輯哪個層級。所以從這個角度來說,創建Facebook廣告是非常簡單的。


好,現在我們就進入主題吧。


現在,如何在廣告管理器中創建廣告?


首先,請確保你已經在左上角菜單中選擇了廣告管理器工具。然后,單擊頁面右上角的“創建廣告”按鈕。


接下來,Facebook會引導你完成創建廣告。你只需要選擇,添加廣告文案和圖片即可。


第1步:選擇廣告系列目標


Facebook廣告系列的目標分為三大類:


品牌認知 Awareness



品牌知名度 Brand awareness,向更可能花更多時間瀏覽你廣告的用戶推廣覆蓋人數 Reach,向盡可能多的用戶推廣


購買意向 Consideration


訪問量 Traffic,向更可能訪問目標位置(網站等)的用戶推廣參與互動 Engagement,向更可能發生互動的用戶推廣,互動包括點贊、評論、分享、活動響應等應用安裝量 App installs,向更可能安裝應用的用戶推廣視頻觀看量 Video views,向更可能觀看視頻的用戶推廣潛在客戶開發 Lead generation,向感興趣的用戶收集潛在客戶信息


行動轉化 Conversion


轉化量 Conversions,向更可能產生轉化的用戶推廣,轉化包括添加到購物車的動作等目錄促銷 Catalog sales,根據目標受眾自動展示目錄商品店鋪訪問量 Store visits,向周邊用戶推廣多家分店



如何選擇廣告系列目標?


十四年 建站經驗

多一份參考,總有益處

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