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facebook相關(guān)知識

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在本節(jié)中,你將了解Facebook的廣告系列結(jié)構(gòu)以及如何設(shè)置預(yù)算。我們將按照廣告管理系統(tǒng)中顯示的順序引導(dǎo)你完成所有設(shè)置。


Facebook廣告出價(jià)


你將會知道以下問題的答案:


●Facebook廣告出價(jià)如何運(yùn)作?


●我的廣告預(yù)算應(yīng)該有多少?


●如何在Facebook上設(shè)置手動出價(jià)?


●Facebook廣告的平均成本是多少?


●如何選擇合適的廣告投放優(yōu)化方法?


●如何設(shè)置自定義廣告投放時間表?


| Facebook廣告結(jié)構(gòu)


Facebook的廣告系列結(jié)構(gòu)有三個級別:


*廣告系列


*廣告組


*廣告


一個Facebook廣告系列只有一個目標(biāo)。廣告系列類似于一個容器,一個系列可以包含多個廣告組。廣告系列的**屬性是廣告目標(biāo)。如果你有兩個廣告目標(biāo):引流到網(wǎng)站,增加Facebook主頁的點(diǎn)贊數(shù)量,就要創(chuàng)建兩個廣告系列,每個目標(biāo)對應(yīng)一個。


一個Facebook廣告組可以包含多個廣告,它有一個獨(dú)特的受眾群體定位,預(yù)算,進(jìn)度,展示位置。廣告組也是用來做A / B測試的**單位。請記住,一定要把變體放在不同的廣告組里。


廣告,是Facebook廣告的最小單位。廣告可以包含不同的網(wǎng)址,廣告圖片和廣告文案。


你在創(chuàng)建廣告系列整個過程時,幾乎都感覺不到你是在編輯廣告系列,廣告組還是廣告 - 這就是操作簡單!


在設(shè)置廣告的整個過程,會有很多關(guān)于預(yù)算和出價(jià)的選項(xiàng)。接下來,我們將分別探索每個廣告組元素。


| 如何設(shè)置Facebook廣告系列預(yù)算


“預(yù)算和時間表”設(shè)置的**步是為廣告系列分配預(yù)算。


你有兩種選擇:


1.每日預(yù)算


Facebook花費(fèi)這筆款項(xiàng)每天把你的廣告投放出去。每日預(yù)算,就是你允許Facebook每天為你提供大致等于每日預(yù)算的投放價(jià)值。


有時,當(dāng)Facebook發(fā)現(xiàn)有高潛力機(jī)會時,它可能會比你的每日預(yù)算多花25%(然后降低低潛力日的支出)。當(dāng)你選擇每日預(yù)算時,你的每日廣告支出可能看起來像條曲線。別擔(dān)心,這是完全正常的,這意味著Facebook會自動優(yōu)化你的廣告投放(這是一件好事)。


2.活動總預(yù)算


Facebook將在整個活動日期內(nèi)或多或少地分配整個活動預(yù)算。如果你設(shè)置了活動預(yù)算,F(xiàn)acebook會詢問你的廣告系列日期,以便計(jì)算每天的平均支出。


我們建議你設(shè)置每日預(yù)算和無限制的廣告系列持續(xù)時間,以便后續(xù)可以修改每日預(yù)算,并隨時可以暫停廣告系列。


注意,創(chuàng)建廣告組后,就不能更改預(yù)算類型,請確保做出正確選擇。


| 廣告投放優(yōu)化


在設(shè)置廣告系列的預(yù)算后,你可以選擇廣告投放優(yōu)化方法。


廣告投放優(yōu)化會告訴Facebook你最感興趣的最終目標(biāo)是什么,然后Facebook按照你的目標(biāo)去優(yōu)化特定廣告。


*如果你的目標(biāo)是引流到網(wǎng)站,請優(yōu)化鏈接點(diǎn)擊的廣告投放。


*如果你希望人們在網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)換,請選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)。


*如果你希望人們安裝應(yīng)用,請選擇應(yīng)用安裝目標(biāo)。


| Facebook廣告出價(jià)是怎么運(yùn)行的?


當(dāng)你在Facebook上做廣告時,你將與成千上萬的廣告客戶競爭,每個廣告客戶都希望吸引目標(biāo)受眾。Facebook廣告出價(jià)以拍賣方式進(jìn)行。誰會成功拍下呢? - 具有**廣告出價(jià)+廣告質(zhì)量和相關(guān)性+Estimated Action的廣告客戶


十四年 建站經(jīng)驗(yàn)

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